Na China, a demografia dos utilizadores de perfumes apresenta algumas características intrigantes.
Principalmente, as mulheres representam cerca de 84% dos utilizadores de perfume, indicando uma preferência e procura mais fortes por perfume entre as mulheres. Além disso, os jovens tornaram-se os principais consumidores de marcas de perfumes nacionais. Esses jovens estão ansiosos para explorar e buscar novidades, não tendo apenas exigências de aparência eembalagemmas também enfatizando a individualidade e singularidade do perfume. Eles estão dispostos a experimentar marcas de perfumes nacionais para encontrar uma sensação de singularidade.
Além disso, com base nas diferenças de valores e necessidades emocionais, os consumidores contemporâneos de perfumes chineses podem ser segmentados em cinco grupos de consumo: “seguir a tendência, desfrutar da vitalidade, ser (modesto e introvertido), perseguir o gosto e o estilo e experimentar a personalidade”. Cada grupo tem seus hábitos e preferências únicos de uso de perfume.
Do ponto de vista socioeconómico, os consumidores de perfumes são principalmente indivíduos com rendimentos elevados e com ensino superior, especialmente grupos casados e com filhos, bem como "conhecedores experientes" de cidades de primeiro e novos níveis. Entretanto, um segmento de indivíduos solteiros com rendimentos médios e ensino superior, conhecidos como “criadores de tendências activos”, também gosta de experimentarvários perfumes.
Por fim, os usuários de perfumes apresentam novas tendências, como usuários iniciantes mais jovens, uso diário habitual e uso diversificado para diferentes ocasiões. Além disso, as plataformas de redes sociais estão desempenhando um papel cada vez mais significativo na aquisição de informações sobre perfumes, com plataformas como Xiaohongshu e Weibo se tornando os principais canais para os usuários obterem informações sobre perfumes.
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