Nick vaus, parceiro da free the birds, acredita que cada vez mais consumidores se voltam para o consumo de beleza proposital. Uma pesquisa recente sobre estratégias de algo entre 13 e 25 anos descobriu que 77% dos entrevistados compram produtos simplesmente porque apóiam os valores da marca, e cerca de dois quintos o fazem regularmente.
Ao usar ingredientes sustentáveis, processos de embalagem e fabricação para dar uma contribuição positiva ao planeta, os consumidores ficarão satisfeitos ao comprar produtos dessas marcas. Além disso, os consumidores também são atraídos por marcas que têm um impacto positivo por meio de seu compromisso com causas sociais. A marca deve garantir que esses compromissos estejam bem alinhados com o objetivo da marca.
"Os consumidores de hoje querem participar não apenas de uma marca que apenas mostra sua identidade, mas também na busca de uma marca que possa contar histórias, fazer com que os consumidores se sintam envolvidos e façam parte de uma comunidade". "Não basta ter um ótimo produto", disse Katz, fundador da base beauty. Os consumidores querem que a marca se identifique com seus valores pessoais e exigem que a marca represente algo real e atencioso. "
O desperdício zero na indústria da beleza é a principal tendência em 2019, mas em 2020, o impacto zero não é suficiente. As marcas precisarão reduzir os riscos ambientais e fabricar produtos que tenham um impacto positivo no meio ambiente.
