Até os produtos mais eficazes do mundo precisam de embalagens para atrair compradores. Os consumidores confiam em uma resposta emocional / visual e rápida para comprar produtos; especialistas em embalagens não têm essa sensação de luxo.
Ao embalar um produto, muitos fatores precisam ser considerados com antecedência. O produto é sensível à luz e é necessário embalar na forma de latas, garrafas ou mangueiras opacas? O conteúdo do produto erode o material plástico padrão para tornar as embalagens de vidro ou metal mais apropriadas (as duas últimas são mais caras que a maioria dos plásticos)? Qual é o formato da embalagem - é fácil de segurar? Deveria ser assim? E o sistema de distribuição de condução - o conteúdo pegajoso bloqueia o bico padrão?
À medida que os profissionais de embalagem se ajustam entre as percepções / respostas emocionais dos consumidores e preocupações mais práticas, a lista se torna mais complicada. Por exemplo, quando um novo regulamento é emitido, os requisitos para embalagem e rotulagem mudam. Em alguns casos, especialmente quando os ingredientes de uma determinada categoria de beleza entram na categoria de "drogas", a redação dos documentos oficiais relevantes deve ser estendida. Além disso, os produtos de exportação devem estar claramente marcados nos requisitos relevantes de seus próprios países e países a serem exportados. Tudo isso ocupará um espaço considerável no contêiner, instando os profissionais de marketing a pensarem muito sobre onde o logotipo real deve ser espremido.
