O grupo Estee Lauder, gigante do setor de beleza dos EUA, adquiriu três marcas de perfumes para salões de luxo, como Le Labo, Editions de Parfums Fréric Malle, By Kilian e outras três marcas de perfumes para salões de beleza em 18 meses. O grupo gigante de luxo francês comprou a marca de perfumes independente francesa no ano passado, esta é a segunda vez desde 2001, quando comprou novamente a marca de perfumes minoritários. Marcas como Edo são embolsadas por fundos de private equity.
Segundo dados da Euromonitor, até 2020, o mercado de perfumes em massa será reduzido em 15%, enquanto o valor de mercado de perfumes manuais e perfumes de alta qualidade no valor de 6 bilhões e 600 milhões de dólares aumentará 18%.
Existem outras marcas de perfumes pequenos com as quais não estamos familiarizados? Quais são os encantos exclusivos dessas marcas?
Como a marca de perfumes em massa deve considerar as necessidades da maioria dos mercados, a singularidade dos produtos será enfraquecida. Não é de surpreender que muitas marcas diferentes de perfume tenham o mesmo sabor. Com a melhoria do consumo e a busca da individualidade pelos consumidores, o perfume, como as roupas, está se tornando cada vez mais um meio para os consumidores se personalizarem.
Como classificar perfume?
Existem muitas classificações para fragrâncias minoritárias. Se perfume e diretores de criação são a mesma pessoa, existem dois tipos de perfume:
A primeira categoria: diretor criativo e fabricante de fragrâncias não é a mesma pessoa: diretor criativo é a fonte da criatividade, e o fabricante de fragrâncias desempenha um papel mais técnico na realização da criatividade na forma de cheiro.
Marcas representativas: Le labo, byredo, Serge Lutens, etc.
A segunda categoria: uma pessoa atua como diretora criativa e perfumista: esse tipo de marca é relativamente raro no mercado. Normalmente, esse tipo de marca possui laboratório, fábrica e linha de produção próprias. Esse tipo de marca pode ser mais classificado como perfeito artístico e expressão artística.
Marcas representativas: Maison Francis kurkdjian, Parfums de Nicolai, Lorenzo Villoresi, etc.
Com o desenvolvimento florescente do mercado minoritário de perfumes, surgiram várias marcas de perfumes relativamente maduras. Quem será a próxima marca de perfumes do nicho de mercado ao público e ao mundo?
